苹果的控价艺术: iPhone 17如何实现“加量不加价”?

IT之家10月29日消息，市场调查机构UBIResearch昨日（10月28日）发布博文，报告称苹果iPhone17标准版首次配备ProMotion技术，但其OLED面板制造成本却比ProMax机型低约42%。

苹果今年重塑了iPhone17产品线，首次将以往高端型号专属的ProMotion技术（120Hz自适应刷新率）下放至全系机型。尽管实现了技术升级，iPhone17标准版的起售价依然维持在5999元，与前代持平。

最新报告指出苹果能够维持价格不变的核心原因，在于其对关键部件成本的有效控制。UBIResearch报告指出，iPhone17标准版所使用的OLED面板，其制造成本比iPhone17Pro和ProMax版本低了约42%。

具体数据显示，标准版机型的屏幕成本估算为40美元（IT之家注：现汇率约合283.9元人民币），而iPhone17ProMax的屏幕成本则高达60至70美元（现汇率约合425.9至496.9元人民币）。

从供应链格局来看，三星显示（SamsungDisplay）和LGDisplay两家韩企共同占据了iPhone17系列OLED面板供应的绝对主导地位。其中，三星以5730万片的出货量占据了64.5%的份额，位居第一；LG则以3030万片的出货量紧随其后，市场份额为34.1%。

从规格来看，iPhone17、iPhone17Pro和iPhone17ProMax的峰值亮度相同，并且都支持HDR10。至于成本差异，一方面在于屏幕分辨率，而另一方面在于iPhone17Pro和iPhone17ProMax采用了工艺更复杂、制造成本更高的超窄边框（razor-thinbezels）设计，这很可能是造成面板价格悬殊的主要原因。